„Kedi“: Ako sa dokumentárny film o tureckých pouličných mačkách stal prekvapením v kancelárii prekvapenia

'Cat'



V „Kedi“ Ceyda Torun nie sú žiadne rozoznateľné hviezdy, žiadne názvy markíz, žiadne ťažké hitterov v pokladni. Nie je ani toľko ľudí - namiesto toho sa dokument zameriava na prierez divokých mačiek, ktoré sa potulujú po Istanbule, kde sa o nich láskyplne starajú rôzni členovia komunity, čo je jedinečné puto, ktoré Torunov film očarujúco zobrazuje.

Teraz, v deviatom vydaní, „Kedi“ zarobil v pokladni vyše 2,2 milióna dolárov, vďaka čomu sa stal druhým najvyšším filmom filmu Osciloskopu všetkých čias (a blíži sa na päty svojho prvého čísla, dokument z roku 2012). “ Samsara, “ktorý počas svojej vlastnej činnosti zarobil 2,67 milióna dolárov). Je to tiež tretí dokument s najvyšším počtom cudzích jazykov všetkých čias (za „Babies“ a „Pina“). Nie je to zlé pre nezávislých doktorov o diviacích mačkách.

Posilnená hviezdnymi recenziami - film má v súčasnosti 97% čerstvých na rotujúcich rajčiakoch - a silné slovo z úst, film sa stal nečakaným zásahom v kancelárii a vykazuje malé známky spomalenia, keď sa nakloní do svojho tretieho mesiaca po uvedení na trh.

Film Torun mal premiéru vo februári minulého roka na nezávislom filmovom festivale v Istanbule a potom sa premietal na menších festivaloch vrátane Seattle, Melbourne, Vancouveru a Palm Springs. Osciloskop bol k filmu naklonený po svojom premiére v Seattli v máji.

PREČÍTAJTE SI VIAC: Mačky na fotoaparáte: Ako strieľať Feral Felines a urobiť z nich hviezdy, podľa riaditeľa ‘ Kedi ’;

'Akonáhle sme sa pozerali na film, zamilovali sme sa do neho a videli sme ho viac ako ako roztomilý dokumentárny film pre mačky,' uviedol nedávno pre agentúru IndieWire vedúci akvizícií Oscilloscope Aaron Katz. 'Film skúma ľudský záujem, súcit a dokonca sa dotýka duševného zdravia, to všetko prostredníctvom skúmania týchto mačiek v Istanbule.'

pokladnička

Zamestnanci sa rozhodli nazývať film „Spiaci obr“ v mesiacoch pred jeho vydaním. 'Vždy sme cítili, že film má potenciál byť juggernautom,' uviedol prezident Osciloskopu Dan Berger. 'Odpoveď nebola vôbec najmenšia prekvapujúca - film je kurva dobrý.'

Po získaní amerických práv na dokumentárny film v septembri sa osciloskop rozhodol preskočiť hlavné jesenné festivaly, pretože väčšina z nich už stanovila svoje bridlice. Aj keď Torun mal ďalších záujemcov, Oscilloscope jasne uviedol, že predpokladá, že „Kedi“ bude hráčom pokladnice, a Berger verí, že prísľub spoločnosti „dať prepustenie náš kreatívny vstup a plná pozornosť pre nich bola lákavejšia“ ako iné ponúk.

Spoločnosť odložila prepustenie až do začiatku februára 2017, neprestajný čas v pokladni pre dokumentárne filmy a jeden práve svrbiaci pre nejaké seriózne kontraprogramovanie (film sa otvoril proti filmom „Päťdesiat odtieňov tmavších“, „John Wick: Kapitola druhá“) a „Film LEGO Batman“).

'Cat'

„Kedi“ sa uklonil v jednom divadle 10. februára - New York City Metrograph, dvojdielna indie outfit s nejakým serióznym pouličným kreditom medzi cinefílmi mesta - pred tým, ako sa v nasledujúcom týždni rozšíri do podobne skoseného kráľovského divadla v Los Angeles. Film sa v nasledujúcich týždňoch neustále rozširoval a zatiaľ čo osciloskop bol prekvapený skorou pozitívnou reakciou, vyhýbali sa rýchlej expanzii.

'Vydanie určite rástlo, keď sme mali hmatateľné dôkazy o tom, že vo filme bolo silné publikum,' uviedol Berger. „Samotný plán sa veľmi nezmenil - pred otvorením prvého filmu sme si rezervovali približne 75 obrazoviek - vďaka úspechu sa však definitívne rozšírila jeho stopa.“

Počiatočné publikum bolo čiastočne lákané chytrým marketingom, ktorý hral silné stránky filmu - prirodzene mačky - a cieleným milovníkom mačiek a fanúšikom kvalitného kina.

dôvera v fx

'Úvahou bolo vždy zabezpečiť, aby sme tam najprv dávali kvalitné veci a potom reklamu na druhý film,' uviedol Berger. „Vždy to tak bolo, či už to bola fyzická položka ako taška so značkovým catnipom alebo 60-sekundové video, ktoré žilo na Facebooku.“

Osciloskop vytvoril a uverejnil viac ako 75 ústretových videí na Facebooku, z ktorých niektoré hrali pozitívny príjem a kritický úspech filmu pomocou úvodzoviek z recenzie šterlingov, iné slúžili ako mini-úvody k rôznym mačkám, ktoré tento film naplnia („Zoznámte sa s Aslanom - poľovníkom“ „V plášti noci obhajuje reštauráciu, ktorá ho počas dňa kŕmi.“).

Zverejnili tiež #thingsilearnedfrommycat hashtag, ktorý sa objavil na videách, ktoré zdieľali rady, ktoré sa úhľadne viažu k niektorým z najviac obohacujúcich lekcií filmu (veľa vecí o hodnote spánku a samoty, prirodzene), ďalšom cielenom pohybe sociálnych médií, ktorý hovoril duch filmu.



Propagačný výstrižok bol zaslaný do tlače, ale osciloskop tiež ponúkol až 50 tašiek používateľom Facebooku, ktorí zdieľali jeden zo svojich príspevkov. 'Nie sme zvyčajne tí, ktorí prijímajú zbytočné kecy na tlačenie filmu,' uviedol Berger. „Veci by mali slúžiť účelu alebo musia mať prostriedky na dosiahnutie cieľa. Propagačný catnip, ktorý sme vytvorili, je dobrý lup, pretože má funkciu. “(Prečítajte si: Mačky milujú catnip.)

Roztomilý marketing značky Oscilloscope sa však nezastavil propagačnými reklamami na videá a videami na Facebooku a začiatkom apríla Fools´s Day gag, ktorý sľúbil rozdať používateľom Facebooku, ktorí komentovali príspevok, zmenený smer po získaní ohromnej reakcie. Osciloskop teraz pracuje na pokrytí nákladov na adopcie mačiek po celej krajine pre záujemcov o adopciu.

new yorker filmy

Kedi hral na 130 divadlách po celej krajine, ale Berger sľubuje, že v nadchádzajúcich týždňoch sa bude naďalej rozširovať na ďalšie nové trhy. Viaceré veľké mestá - vrátane New Yorku, Los Angeles, DC a Bostonu - plavia do svojho tretieho mesiaca vydania.

'Jedinou vecou, ​​ktorá bola trochu prekvapujúca a veľmi vítaná, je šírenie zákazníckych aktivít,' uviedol Berger. „Mnoho divadiel, ktoré sa film otvárali, fungujú podľa kalendárov alebo inak veľmi prísnych plánov, ktoré nás priviedli k obmedzenému zapojeniu. Na mnohé z týchto miest sa teraz vraciame dôsledne a úspešne. “Katz tiež očakáva, že uvedie film aj na iné menšie festivaly, najmä v oblastiach, ktoré doposiaľ nedostali divadelné predstavenie.

PREČÍTAJTE SI VIAC: ‘Kedi ’; je Občan Kane ’; dokumentácie pre mačky - prehľad

Oscilliscope tiež dúfa, že silné slovo bude naďalej tlačiť film na nových a vracajúcich sa trhoch. Už o tom videli dôkazy.

'Už sme videli nespočetné množstvo anekdot ľudí, ktorí chodia do divadla viackrát,' uviedol Berger. „Myslíme si, že film„ Kedi “je film, ktorý osloví nové publikum, keď bude ľahko prístupný pre oveľa viac ľudí, ale tie isté osoby ho budú znova a znova navštevovať. Nestarne. “

„Kedi“ je momentálne v obmedzenom vydaní.

Ďalšie správy od Toma Brueggemanna.

Zostaňte na vrchole najnovších filmových a televíznych správ! Zaregistrujte sa do nášho e-mailového spravodajcu tu.



Najlepšie Články

Kategórie

Preskúmanie

Vlastnosti

Správy

Televízia

Toolkit

Film

Festivaly

Recenzia

Ocenenie

Pokladňa

Rozhovory

Clickables

Zoznamy

Video Hry

Podcast

Obsah Značky

Ocenenia Season Spotlight

Filmový Vozík

Ovplyvňujúce