Nový systém hodnotenia spoločnosti Netflix je hrozný nápad

Nový prístup spoločnosti Netflix smerom nahor / nadol vstúpi do platnosti budúci mesiac.



T. Kaiser / REX / Shutterstock

Zobraziť galériu
11 fotografií

Nech už je budúcnosť zábavy akákoľvek, je rozumné predpokladať, že pri jej určovaní bude hrať určitú úlohu Netflix. Spoločnosť je v popredí definovania zvykov sledovania domova a spôsobov, akými môžu diváci objaviť svoju knižnicu filmov a televízie. Je to zložitý proces, ktorý nezvýhodňuje objavovanie ostrejšieho obsahu. Bolo teda obzvlášť absurdné dozvedieť sa, že niekedy v apríli spoločnosť Netflix opustí svoje päťhviezdičkové ratingy v prospech prístupu zdola nahor / palec dole.



'Päť hviezd sa cíti veľmi včera,' uviedol Netflix viceprezident produktu Todd Yellin v tlačovom briefingu. Ďalej tvrdil, že ratingy hviezd poškodzujú jeho obchodné investície do katalógov titulov, pričom poznamenáva, že „prebublávanie vecí, ktoré ľudia skutočne chcú sledovať, je mimoriadne dôležité“.



netflix dokonalosť

Táto logika však platí iba vtedy, ak si myslíte, že jedinou dôležitou metrikou je poskytnúť publiku presne to, čo chce - a nič iné. Žiadne prekvapujúce nové skúsenosti, ktoré by ich mohli vystaviť čerstvému ​​rozprávaniu príbehov, žánrom, filmárom alebo citom, ktoré nikdy nepoznali. Slúži spokojnosť: Rovnako ako tie filmy Adama Sandlera? Tu je viac! Neznášam ich? Namiesto toho tu nájdete niekoľko ďalších komédií.

Palec hore / dole bol negatívnou silou v kritickej krajine od chvíle, keď ho Gene Siskel a Roger Ebert prvýkrát použili na gauči svojej televíznej show takmer pred 40 rokmi. Metrika sa spočiatku stala prínosom pre poháňanie menších únikov do komerčných výšok: Dva palce hore sa stali synonymom „must-see“ a zohrávali kľúčovú úlohu vo filmoch ako „My Dinner With Andre“ od obskúrneho arthouse materiálu cez noc. hity.

návrat filmu martin guerre

„Moja večera s Andreom“

V priebehu rokov však tento binárny prístup podporil reduktívne hodnotenia, ktoré znižovali hodnotu nuancovaného názoru. Je to ten istý impulz, ktorý viedol k nášmu súčasnému veku polarít Rotten / Fresh určujúcich osud filmu ľahkosťou prevrátenia mince. Posudzovaním akejkoľvek kultúry prostredníctvom obmedzeného rozsahu binárnych možností je vždy jeden krok od úplného prepustenia. (V službe IndieWire spárujeme naše recenzie s písmenami v rozmedzí od A + do F, čo aspoň umožňuje väčšiu variabilitu.)

Rovnako ako v prípade mnohých oznámení spoločnosti Netflix, táto správa nehovorí celý príbeh. Zatiaľ čo používatelia sa môžu cítiť splnomocnení možnosťou švihnúť palcom na schválenie alebo odsúdenie, spoločnosť má oveľa viac údajov pod kapotou: Trvanie sledovania, geografické návyky, ročný čas a mnoho ďalších podrobností podporuje jej stále tajné odporúčanie. algoritmy.

Palec hore / dole prístup tiež poskytuje hroznú optiku pre spoločnosť v podnikaní na podporu budúcnosti filmov, ten, ktorý nedávno začal podnikať s nie menej ako Martin Scorsese. Naznačuje to, že v deliacich materiáloch nemá žiadny význam - druh filmu, ktorý, povedzme, milujete a svojich priateľov nenávidíte, a vy zostávate hore celú noc pri pití vína a dohadujte sa o tom. (Nikto nevyhrá; to je zmysel.) Tým, že diváci pripravia o možnosť rozšíriť svoj sortiment, popiera Netflix zásadný aspekt procesu dozrievania kriticky angažovaného diváka.

alex honnold zadarmo len čiapku

Pri praktickej obhajobe úvah spoločnosti Netflix vo veci Vulture cituje Kevin Lincoln množstvo titulov z podnikovej knižnice, ktoré získali celkové hodnotenie 2,75 alebo nižšie, vrátane významných profilových komédií od Amy Schumer a Chelsea Handler, filmov Sandler produkovaných ako súčasť partnerstva s hercom a takzvaných „premietaných premiér filmového festivalu“, ako napríklad „Burning Sands“.

Je pravda, že záporné hodnotenie hviezdičkami pre niektoré z týchto titulov môže byť nespravodlivým výsledkom toho, že draví používatelia majú kruté programy. (Len pomyslite na to, čo by mohla armáda alt-right loonies urobiť pre „Drahých Bielych Ľudí“, keď bude pristávať na platforme budúci mesiac.) V tomto zmysle môže byť rozumné, aby Netflix ponechal tieto ratingy súkromné.

Ak však na riadenie svojho algoritmu využíva prístup zdola nahor / nadol, nedá divákom príležitosť rozšíriť ich záujmy. Netflix tým, že navrhuje iba tituly na základe toho, čo sa vám páčilo, obmedzuje možnosť, že by ste mohli naraziť na niečo, o čom ste nikdy nevedeli, že sa vám bude páčiť. To, že ste dali palce každému filmu režiséra Stevena Spielberga dostupného na Netflixe (v súčasnosti sú tam tri) neznamená, že z lesbického romantizmu nedostanete niečo „Blue is the Warmest Color“, čo Spielberg udelil cenu Palme d'Or, keď v roku 2013 viedol porotu v Cannes.

'Modrá je najteplejšia farba'

Wild Bunch / Sundance Vyberá

„Modrá je najteplejšia farba“ (k dispozícii v časti Netflix „LGBT Dramas“) vyzerá úplne inak ako čokoľvek v Spielbergovom diele, ktoré obsahuje veľmi malú sexualitu, nieto ešte divnejšie príbehy o dospievaní. Ukazuje sa však, že Spielberg pozná ambiciózny film, keď ho vidí, aj keď to nie je v súlade s jeho vlastnými režijnými citmi. Prečo by sme mali veriť, že členovia publika sú iní?

sledovať americký horor príbeh sezóna 7 epizóda 6

Pred rokmi Netflix v skutočnosti platil za filmových kritikov, aby pomohol vyzdvihnúť cenné tituly vo svojom katalógu a vysvetliť ich význam. V dobe definovanej preťažením obsahu sa tento kurátorský prístup stal cennejším ako kedykoľvek predtým. Na rozdiel od toho sú tlačidlá „páči sa mi“ a „nechuť“ nebezpečne prchavé prepínače, najmä keď sa skončia na globálnej platforme ako Netflix. Spoločnosť drží kľúče k zmene spôsobu, akým svet vidí pohyblivý obraz. A teraz, s ľahkosťou jedného hlasovania, by to mohlo zmeniť spôsob, akým ho ľudia nevideli.



Najlepšie Články

Kategórie

Preskúmanie

Vlastnosti

Správy

Televízia

Toolkit

Film

Festivaly

Recenzia

Ocenenie

Pokladňa

Rozhovory

Clickables

Zoznamy

Video Hry

Podcast

Obsah Značky

Ocenenia Season Spotlight

Filmový Vozík

Ovplyvňujúce