Šéfka originálu YouTube Susanne Danielsová o tom, ako signál „Cobra Kai“ signalizuje jej vývoj vo vojnových prúdoch

Susanne Daniels



David Buchan / Variety / REX / Shutterstock

Keď Susanne Daniels na YouTube prvýkrát počula ihrisko pre „Cobra Kai“, nemyslela si na službu YouTube Red, program spoločnosti na predplatné, „menič hier“. 'Možno by som mala byť,' povedala. 'Ale ja som len myslel,' úžasné, neuveriteľné ihrisko. 'Hviezdy nie sú vždy zarovnané na ihrisku a nemusíte skontrolovať všetky políčka, keď začujete tón. Ale v tomto ihrisku ste práve urobili. Práve prišli so všetkým, čo by ste mohli chcieť. “



Ale „Cobra Kai“ by mohol byť prelomom YouTube Red v období, ktoré už pre platformu predstavuje transformačný rok. Služba YouTube Red bola spustená v októbri 2015 ako služba bez reklám na pozeranie videí YouTube, ako aj domov pre exkluzívny prémiový obsah, v ktorom hrajú mnohí najlepší tvorcovia a osobnosti YouTube, ako napríklad Lily Singh, MatPat, DanTDM a PewDiePie (ktorej spoločnosť neskôr dištancovali sa od vzniku útočných videí).



Neexistujú žiadne pevné údaje o tom, koľko používateľov sa prihlásilo na odber služby YouTube Red, okrem štatútu v roku 2016, ktorý uviedol, že služba mala 1,5 milióna platiacich členov (10,99 dolárov mesačne) a ďalších 1 milión bezplatne.

A ako sa služba rozrástla, Daniels, ako globálny vedúci originálneho obsahu pre YouTube, rozšíril túto službu na väčšinu ašpirácií zameraných na produkciu komédie, drámy, reality, filmov a dokumentov od producentov A hviezd. Okrem „Cobra Kai“ sa rok začal s „Step Up: High Water“, pokračovaním série franšízových filmov.

„Pozeráte vývoj YouTube,“ povedal Daniels. „Neopúšťame hviezdy YouTube. Hviezdy YouTube stále pracujeme zmysluplným spôsobom. Tento rok mám predstavenie s Lizou Koshy, na ktoré som skutočne nadšený. S Michaelom Stevensom sme si vybrali tretiu sezónu „Mind Field“. Vybrali sme 3. sezónu filmu Escape the Joey Graceffa s názvom „Escape the Night“. Všetky tieto relácie nám prinášajú skvelé čísla a predplatné.

'To bude vždy súčasťou toho, čo robíme, ale my k stratégii pridávame, rastieme,' dodala. „Tieto relácie sú príťažlivé pre náročných používateľov YouTube, ktorí majú tendenciu byť mladší, a my by sme radi rozšírili demografické údaje a rozšírili publikum.“

cena akadémie 2005

„Cobra Kai“

YouTube

Mohlo by to tak byť v prípade „Cobra Kai“, ktorá prenikla do nostalgického trendu uchvátajúceho televíziu. Televízny seriál Sony Pictures znovu zíde hviezdy Karate Kid Ralph Macchio a William Zabka, ktorí vo filme 1984 hrali súperov. V tom čase bol Macchio slabým psom, ale „Cobra Kai“ prehodil scenár: Je to Johnny (Zabka), kto má šťastie, zatiaľ čo Daniel (Macchio) je úspešný predajca automobilov.

'Billy a Ralph boli v miestnosti a konali scény, ktoré boli veselé,' povedal Daniels. „Obaja vyzerajú fantasticky. Obaja už roky aktívne pracujú a vychovávajú svoje remeslo. Spoločnosť Sony Television, ktorá je jej súčasťou, je spoločnosťou, o ktorej som vedela, že by pre nás mohla dobre vyprodukovať, a spisovatelia nemali len skúsenosti s písaním komediálnych, zábavných relácií a filmov, ale aj s víziou dlhodobej série. Posadili ma 1. sezónou a 2. sezónou. To všetko nie je vždy a začnete cítiť, ako sa hviezdy vyrovnávajú. “

Predseda spoločnosti Sony Pictures TV Jeff Frost nazval YouTube Red „úžasným partnerom“. Podľa Frosta bol projekt „veľmi vyhľadávaný a keď sme sa stretli so Susanne a jej tímom, ich vášeň a vízia nás presvedčili, že YouTube Red je tým pravým domovom pre série. Naše skúsenosti počas celého procesu naše rozhodnutie ďalej posilnili. “

Popri produkcii „Cobra Kai“ patria medzi diela v diele YouTube Red aj sci-fi thriller Impulse od výkonného producenta Douga Limana (prepracovanie jeho filmu „Jumper“); tmavé mydlo „Youth & Consequences“ od výrobcu Mark Gordon; animovaná komédia „Dallas & Robo“ s hlasmi vrátane Johna Cena a Kat Dennings; a film „Vulture Club“, v ktorom hrá Susan Sarandon, Edie Falco a Matt Bomer.

'Začali sme vidieť, ako filmy dokážu riadiť predplatné rovnako ako séria, čo ma trochu prekvapilo, pretože myslím, že som si myslel viac o službách predplatného pre seriál,' uviedol Daniels. „V duchu toho, čo robíme so sériou a rozširovaním žánru, sme sa rozhodli vyskúšať tento film„ Vulture Club “, ktorý je skutočne mocným príbehom matky, ktorá sa snaží zachrániť svojho syna, novinárku, ktorá zajatí ISIS v Afganistane. A Susan Sarandon dáva skutočne úžasný výkon. “

Potom sú tu dokumenty „Best Shot“ od LeBrona Jamesa, ktoré boli vyvinuté pre predplatenú službu, ale v skutočnosti budú mať premiéru mimo paywall na bežnom YouTube.

'Je to krásne a pôsobivé a je to v pohybe, príbeh basketbalového mužstva na strednej škole v Newarku v New Jersey,' uviedla. „Doktorské série sledujú to, čo musia riešiť, aby zostali sústredení a výzvy, ktoré majú v ich živote, ktoré sú skutočne nad rámec toho, s čím by sa mali zaoberať stredoškoláci. To zahŕňa bezdomovstvo a drogy, pouličné gangy a všetko, čo si viete predstaviť, čo sa deje v Newarku. Je tak silný a vysiela také pozitívne správy o prekonávaní ťažkých situácií. Chceli sme sa o ňu podeliť so svetom. ““

Daniels tiež vyvíja diskusnú reláciu s YouTube hviezdou Jakeom Paulom, ktorú vytvoril bývalý výkonný predstaviteľ NBC Ben Silverman. „Raz za čas sa zapájam s talentom, ktorý chcem len vidieť, čo môžu robiť. Nerobím to hlboko, “povedala. 'S Jakeom Paulom viem, že má obrovské publikum, viem, že je milovaný, viem, že má špecializovanú fanúšikovskú základňu, a ja ho len nechám a Ben Silverman urobiť svoju vec.'

Jake Paul

Trf Images / REX / Shutterstock

Pavlov vývoj môže byť, samozrejme, trochu prekvapivý vzhľadom na kontroverznú povahu tak jeho, ako aj jeho brata Logana Paula, ktorý začiatkom tohto roku odsúdil odsúdenie za video YouTube, v ktorom zverejnil telo muža, ktorý spáchal samovraždu v japonskom lese. , Seriál YouTube od Logana Paula bol stiahnutý, ale Daniels bol nútený odpovedať na otázky týkajúce sa hviezdy počas tlačového turné združenia Televízna kritika v januári.

Daniels priznal, že tieto nesprávnosti prichádzajú s prácou s mladými a často zelenými talentami. 'Budú robiť chyby,' povedala. „Zistili to. Tlač na to skočí, pretože vedia, že píšu tieto články a ľudia ich budú nasledovať; kliknite na ne a prečítajte si ich, a oni kliknú na návnadu pre tlač. To však neznamená, že sú to nefunkční ľudia, pretože nie sú. Hľadajú len cestu. “

Daniels všeobecne uviedol, že práca s talentom YouTube je „potešením, pretože urobili vlastné chyby. Už som sa dostal do problémov, keď som to povedal, ale to ma nezastaví, pretože herci to nenávidia, keď hovorím, že [ale] hviezdy YouTube majú úžasný pocit seba a čo funguje a čo nie, pretože sú neustále interakciu s ich publikom. Ich publikum im hovorí: „Keď to robíte, máme radi, nemilujeme, keď to robíte,“ a majú veľký zmysel pre to, čo pre nich pracuje a prečo sú úspešní. YouTube je obojsmerná ulica väčšou cestou, ako by mohla byť sieť. “

Je to už takmer tri roky, čo sa Daniels pripojil k službe YouTube po kariére, ktorá pomáhala pri zavádzaní alebo rebrandovaní sietí ako The WB, Lifetime a MTV. Presťahovanie sa do spoločnosti, ktorá sa zrodila z technologického sveta, bolo spočiatku trochu kultúrnym posunom. „Dozvedela som sa veľa o tom, že som tu, dokonca aj o počte skratiek, ktoré tu používajú na Googli, to bolo ako naučiť sa nový jazyk,“ uviedla. „Je to najprv technologická spoločnosť a nie mediálna spoločnosť. Aj keď pripustím, že som si to celkom neuvedomil, keď som prišiel, pretože myslím na YouTube a stále na YouTube ako na mediálnu spoločnosť. “

Ako prvý príklad si Daniels spomenul na spustenie jednej zo svojich prvých show: „Povedal som marketingovému oddeleniu:„ Už máme menej ako tri mesiace. Chýbajú nám príležitosti. Aký je plán, pokiaľ ide o spustenie 48-hodinových rádiových spotov? “Začal som sa pýtať na veci, na ktoré som bol zvyknutý v tradičnej sieti. Oddelenie marketingu uviedlo: „Marketing nezačneme, kým sa nezačne, pretože až kým neuvidia marketing, musia mať možnosť kliknúť a získať prístup k programu. Ak nemôžu, sú frustrovaní. Takže začneme s marketingom asi týždeň po uvedení na trh. “A teraz som si myslel, že je to zaujímavé. To je také odlišné. “

Ďalšia zmena: Priamy vzťah s publikom, ktorý sa nehanbí o svojich pocitoch - pro a con. (Tieto komentáre sú koniec koncov hneď pod videom.) A tiež pretrváva obava, ako zvládnuť prostredie YouTube, keď nejaký pochybný alebo urážlivý obsah generovaný používateľmi ovplyvní celkovú značku YouTube.

'Je to niečo, čo viem, že vyššie vedenie berie z hľadiska dôvery a bezpečnosti veľmi vážne,' uviedol Daniels. „Za posledných šesť mesiacov až rok zaviedli množstvo nových opatrení na zvýšenie dôvery a bezpečnosti divákov a tvorcov. Znova však ide o stále sa vyvíjajúce nové technológie a je tu krivka učenia sa. Najdôležitejšie je, aby bola krivka odozvy pozitívna a to je to, čo vidím interne. “

Najväčšou obchodnou výzvou služby YouTube Red v súčasnosti môže byť zmätok na trhu, najmä medzi analytikmi. Vo februári to nepomohlo na mediálnej konferencii, keď ju generálna riaditeľka YouTube Susan Wojcicki označila za službu „streamovania hudby“ a nie za prémiovú programovú platformu.

Časť základne odberu ju pravdepodobne používa okrem prístupu k službe YouTube bez reklám aj na prístup k službe Hudba Google Play. Dokonca aj Daniels pripúšťa, že existuje potreba jasnosti medzi spotrebiteľmi aj v rámci zábavného priemyslu, vzhľadom na to, koľko rôznych druhov YouTubes existuje - vrátane YouTube TV, chudej balíčkovej video služby, ktorá ponúka prístup k niekoľkým tradičným lineárnym sieťam.

„Mám veľa otázok od ľudí v priemysle, takže ak je toto odvetvie zmätené. Myslím si, že komunita je tiež trochu zmätená, “povedal Daniels. „Spýtam sa vás:„ Ste YouTube TV? “A my sme kanál v YouTube TV. Ak si predplatíte službu YouTube TV, v rámci toho získate originály YouTube. Originály YouTube sú samostatnou divíziou a súčasťou služby YouTube Red, ktorá je samostatnou službou predplatného od služby YouTube TV. Takže keď získate službu YouTube TV, nedostanete hudobnú službu. Áno, predstavoval by som si, že existuje zmätok značky. “

Daniels tiež pokračuje v budovaní originálov služby YouTube vo stále konkurenčnejšom svete, v ktorom rivali, ako je Netflix, minú ročne na programovanie až 8 miliárd dolárov. Wojcicki povedala, že nemá záujem vyrovnať tieto obrovské výdavky.

'Myslím, že sme v ranom štádiu,' povedal Daniels. „Nemyslím si, že v tomto okamihu môžete konkurovať Netflixu; sú príliš ďaleko dopredu. Ale myslím si, že v čase dokážeme súťažiť s Hulu a Amazonom a určite s Apple a dúfajme, že nás uvidíte, ako to urobíme. “

Po prvé, talent A-listov je oveľa ľahšie zachytiť ako počas jej dní v lineárnych sieťach. Daniels si pamätá, že bol v živote a ponúkol Julii Louisovej-Dreyfusovej 5 miliónov dolárov, carte blanche, aby urobil všetko, čo chcela na kanáli - a bol odmietnutý.

'Nasmeruj to, môžeš robiť čokoľvek chceš, hrať v nej, dať do toho svoje deti, chcem s tebou obchodovať,' povedala v tom čase Louisovi Dreyfusovi. Namiesto toho dostala „veľmi pekný vstup“ ‘Ďakujem za štedrú ponuku, naozaj si toho vážim, nechcem sa teraz spojiť so spoločnosťou Lifetime.“ Mám toho viac, ako by som chcela pripustiť. A to bola výzva pracovať v živote. “

Vo všeobecnosti, keď privítal z tohto sveta, Daniels poznamenal, že „pre siete to bolo ťažké už dlho. NBC a CBS a ABC, priznajme si to, už v skutočnosti nemajú značku. Sú to iba všeobecné distribučné platformy. Nemôžem ukázať na značku, však? “

“Kevin Hart: What Fit”

YouTube

Ale vo svojej novej práci „je obrovský záujem stať sa súčasťou YouTube,“ povedal Daniels. „Najmä preto, že ide o globálnu značku a globálnu platformu. Pracujem s Kevinom Hartom. Nemyslím si, že by som mohol dostať Kevina Harta na MTV, aj keby som na neho prosil a hodil peniaze. Robí pre nás skvelú show s názvom „Čo sa hodí“, ktorú sme si vybrali až do druhej sezóny.

„Zdá sa, že táto značka je skutočným lákadlom pre mnoho ľudí. Channing Tatum a Jenna Dewan produkujú „Step Up“. Mám projekt s Ben Stillerom, výkonným producentom. Chlapci „Cobra Kai“. Pred kamerou a za ňou je veľa talentov, s ktorými som chcel pracovať dlho, ku ktorým mám prístup. Verím, že je to preto, že pracujem v službe YouTube. “

Ak sa chcete dozvedieť viac z nášho rozhovoru s Danielom, prečítajte si tento týždeň vydanie KCRW „The Business“ nižšie.





Najlepšie Články

Kategórie

Preskúmanie

Vlastnosti

Správy

Televízia

Toolkit

Film

Festivaly

Recenzia

Ocenenie

Pokladňa

Rozhovory

Clickables

Zoznamy

Video Hry

Podcast

Obsah Značky

Ocenenia Season Spotlight

Filmový Vozík

Ovplyvňujúce